直帰率

直帰率とは、Webサイトに訪れた人が1ページだけ見て出て行ってしまう人の割合です。

直帰率=1ページだけ閲覧した人÷Webサイト訪問者

では、Eコマースにおける直帰率はどれぐらいが妥当なのでしょうか。
40%　以下に抑えたいと一般的には言われているようです。

「直帰率が40%」は高いのか、低いのか...　直帰率との付き合い方：MarkeZine（マーケジン）

現場的には、40%に抑えられたら上出来...。

直帰率がの変動に一喜一憂するのは本末転倒です。
大きいキーワードほど直帰率は小さくなるし、小さいキーワードほど直帰率は大きくなります。
より小さいキーワードで訪れる人が増えれば、直帰率が増えるのは当り前です。
顧客が求めるものが狭ければ狭いほど、サイトとして受け入れられる範囲も小さくなるから。

直帰率は目安程度に見ておけばいいんです。