経済は感情で動く―― はじめての行動経済学

なかなか面白かった。
少しだけピックアップしてみると、

■人は真ん中を選ぶ傾向にある
天丼の上を売りたければ、並・上・特上のラインナップにすればいいのと一緒。

■人はある程度投資すると引くに引けない
新幹線の南びわ湖駅問題がわかりやすいですね。

■人は一度保有すると手放したくなくなる
試供品を使って、また買うのはこのいい例ですね。

みたいな感じで、本来なら到底合理的だと思えない判断を人はします。
それが事例も含めて書かれているので、Webマーケティングにも大いに役立ちます。

ただ、翻訳がよくないので少々読みにくい...。