CTR

0.5%~2%

Click Through Rate（クリック・スルー・レート）の略です。
わかりやすく言うと、クリックしてくれる人の割合です。

メールや純広、リスティング広告など、いろんな場面でこのCTRが出てきます。純広は特に想定CTRが設定されている場合も多いです。

おおよそ、0.5%~2%ぐらいが妥当なラインではないでしょうか。
キーワード広告なんかだと、場合によっては4%ぐらい出るときもありますが、どちらかというとレアでしょう。

昔はリスティング広告のGoogle Adwordsなんかは、CTR0.5%を切ると、即排除ってルールもありましたから。（これでシェアを下げたので今はないですけど）

広告をクリックしてくれる人　＝　100人に1人（1%）
サイトに来て買ってくれる人　＝　100人に1人（1%）

世間に広告を出して最終的に買ってくれる人の数は、かなりざっくりですが10000人に1人ということになります。
感覚的にもこれは、そんなもんだと思います。